”Jag sätter stolthet i att klä många”
Det var 2001 som Elin Alemdar grundade modevarumärket Stylein. Den första kollektionen skapades medan hon jobbade som stylist och studerade mode i New York. Nu, 24 år senare, ska Stylein lanseras både på Harrods och Liberty i London, och till hösten på Harvey Nichols i Dubai. Men först ut är en exklusiv butik på Mäster Samuelsgatan.
– Butiken ska vara som en liten fransk boutique. Man ska mötas av en varm stämning i stället för en hård och steril butik. Som kund är det vad jag själv skulle tycka om att gå in i, säger Elin.
Mjuka färger och ljust trä bidrar till atmosfären. Dessutom är butiken präglad av en unik doft, som även kommer att säljas där.
Vad betyder Stylein för dig?
– För mig har det alltid handlat om att klä en kvinna. Det är min största riktiga passion. När vi skapar en kollektion, gör jag det för min musa i åtanke – hon är väldigt tydlig för mig och Ulrika som är med i skapandeprocessen. Jag ser henne framför mig. Men vår slutkund är mycket bredare – från unga tjejer till äldre pensionärer. Jag sätter stolthet i att klä många.
Vad är nyckeln till framgången under alla dessa år?
– Jag tycker inte att Stylein har gjort drastiska förändringar. Tvärtom har vi nött in vår silhuett och jobbat med kvalitet. Vi är långsiktiga och konsekventa. Så det ligger nog i att det finns en stark efterfrågan på vår typ av mode – ett hållbart, klassiskt mode med en modern touch så att det inte känns tråkigt.
En favoritdesign som ni gör om och om igen?
– En är vår populära shopper, likt en totebag. Klädmässigt så älskar jag vår denim. Denim och jersey är två grundmaterial i vår värld. Och våra lyxiga bastoppar som är hållbara och inte nopprar.
Hur ser våren ut på Stylein?
– Våren har alltid en fräschör över sig. Vi går ur vintern och höstens djupa, murriga toner. Nu välkomnas vi av en ljusare färgpalett och materialval som organisk bomull och denim. Finstickat i stället för grovstickat. Och så den klassiska trenchcoaten som kommer i en ny färgton.
Stylein, Mäster Samuelsgatan 6.
Text: Johanna Jansson
Foto: Pressbilder
