”Pyjamasen förgyller familjestunderna”

Vad fick dig att starta Nattnatt?

– Jag är mamma till tre pojkar och har alltid upplevt att utbudet av sovkläder till dem ofta består av mycket mönster och intensiva färger. Lastbilar, dinosaurier och superhjältar i all ära, men jag längtade efter något lugnt, klassiskt och tidlöst. Det tyckte jag var svårt att hitta och om jag fann något var det ofta limited edition eller slutsålt. Just pyjamasen kändes som ett viktigt plagg för mig eftersom det är så många betydelsefulla stunder som sker i hemmet under småbarnsåren i just pyjamas. Det är ju i den barnen vaknar på födelsedagen eller tar på sig på kvällen när det är dags att läsa saga. Alla de där små stunderna i familjelivet som betyder mest.

Namnet Nattnatt – vad betyder det för dig?

– Nattnatt var något som vår mellanpojke började säga i samband med läggdags när han började lära sig att prata. Det blev hans ord för den rutin vi skapade med pyjamasen, tandborsten, sagorna och stunden tillsammans. Dessa Nattnatt-stunder utvecklades och idag betyder det för mig och vår familj trygghet, värme, lugn och tid med familjen. Det är den känslan jag vill förmedla med varumärket.

Vad vill du ska utmärkas i era pyjamasar?

– Nattnatt handlar om att hitta de där lugna stunderna mitt i vardagskaoset. Att vara förälder är intensivt och ibland behöver man någonting som ger lite ljus i en hektisk vardag. Oavsett om det är en pyjamas, en mysig frukost eller att fira en milstolpe, så är vårt mål att hjälpa andra familjer till den känslan.

– Pyjamasen i sig kan också vara del av en rutin som signalerar att det är dags att varva ned för att göra sig redo för sömn, både för vuxna och barn. De ger även ett lugn i färgval och design som kan vara behagligt på kvällen efter en lång dag med mycket intryck.

Ni producerar i Portugal och använder ekologisk bomull. Varför är det viktigt?

– Ju mer jag lärde mig om ekologisk bomull, desto mer kändes det som ett självklart val. Ekologisk bomull odlas utan konstgödsel och kemiska bekämpningsmedel. Det är ju den bomullen som sen blir till tyger vi har närmast kroppen. Förutom själva tyget så är det bättre för marken där den odlas, för miljön, framtida generationer och de som odlar. Det är viktigt för mig att ta fram sovkläder som känns bra både mot huden och i hjärtat.

– Portugal har en lång tradition av textilhantverk och hållbar produktion. Genom att välja Portugal kan vi hålla en hög kvalitet på slutprodukten samtidigt som vi värnar om bra arbetsvillkor genom hela produktionskedjan.

Ni lanserar snart pyjamasar för vuxna. Hur växte den idén fram?

– Det var faktiskt något som våra följare och kunder hörde av sig om. Vi har fått en väldigt fin respons på våra barnpyjamasar och när det var så pass många som efterfrågade matchande pyjamasar för vuxna ville vi lyssna. Ju mer det landade, desto mer kändes det som ett nästa steg. Jag tror att matchande pyjamasar kommer öka familjens känsla av samhörighet och göra de där Nattnatt-stunderna ännu mer värdefulla.

Om du själv fick designa en drömpyjamas bara för dig, hur skulle den se ut?

– Min drömpyjamas är redan på gång! Den skulle såklart se ut som våra kommande Nattnatt-pyjamasar för vuxna – klassiska snitt, tidlös design, lugna färger och väldigt mjuk.

Pyjamas hela dagen: härligt eller otänkbart?

– För mig handlar pyjamasen mer om känslan av att markera övergången från dagens bestyr till kvällens lugn. Jag gillar tanken på att ta på sig pyjamasen när hemmafixet är klart och kvällen med familjen börjar – då blir den nästan som en symbol för närvaron och gemensamma stunderna. Och även om jag själv inte går i pyjamas hela dagen, så finns det få saker som slår känslan av en lång frukost i pyjamas en ledig helgmorgon.

Om du blickar fem år framåt – vad hoppas du att Nattnatt ska vara då?

– Då hoppas jag att vi har ett större utbud att erbjuda och att Nattnatts pyjamasar är en naturlig del av många familjers kvällsrutiner och familjetraditioner. Jag drömmer förstås också om att öppna en egen butik här på Östermalm som får vara en plats att träffa fler kunder på och som andas samma lugn som våra produkter.

Vilken är din favoritgata på Östermalm?

– Jag älskar allén på Karlavägen. Den breda, gröna allén ger andrum i en stressig vardag, där barnvagnen får plats och barnen får utrymme att springa eller cykla.

Vilken Östermalmsbutik besöker du oftast?

– Just nu är det nog leksaksborgen på Östermalmstorg eller leksaksbutiken i Fältöversten. Vi går ofta dit för att jag lovat barnen att de ska få titta runt till sina önskelistor eller köpa något till ett barnkalas.

Din favorit bland alla service-personligheter?

– Maria på kemtvätten på hörnan vid Artillerigatan/Kommendörsgatan är alltid trevlig – det blir väldigt personligt att hon märker kläderna med ens förnamn. Jag tycker också att damerna och tjejerna i våra två leksaksbutiker är otroligt trevliga, hjälpsamma och tillmötesgående. Många föräldrar kan nog känna igen sig i att det kan vara utmanande att lämna en leksaksbutik med små barn, men då känns det alltid bra med deras vänliga blickar.

Var har du ätit din godaste måltid på Östermalm?

– Då måste jag nog säga Broms som ligger på armlängdsavstånd hemifrån. Min favorit är deras laxsashimi men jag älskar också deras frukost och lunchmeny. De har något för alla tillfällen oavsett om det är något festligt eller bara för att köpa med sig hem.

Foto: Nattnatt
nattnatt.se