House of Dagmar hittar hem
Det har gått 20 år sedan systrarna Karin Söderlind, Sofia Wallenstam och Kristina Tjäder startade modemärket House of Dagmar. Precis som vid starten står ett tidlöst mode med medvetna materialval och moderna passformer i fokus. Lagom till jubileet öppnar märket dessutom en ny flaggskeppsbutik på Bibliotekstgatan 12, som designats i samarbete med den New York-baserade inredningsarkitekten Alyssa Kapito. Här omges Dagmars plagg av handplockad konst och möbler av formgivare som Axel Einar Hjorth och Jean Prouvé.
– Kunden stiger in i vår värld. Man ska kunna slå sig ner i soffan, ta en kaffe och inspireras av både konst, möbler och kläder. Varje detalj är noga utvald, till exempel har alla klädstänger och gallergrindar smitts av en smed norr om Stockholm, säger Sofia Wallenstam.
Kabelstickade kashmirtröjor, korta mockakjolar, eleganta croppade skjortor och mjuka skinnkavajer. I vinter står material i fokus hos House of Dagmar.
– Vi har många fina skinnplagg just nu, som går att både klä upp och ner. Tanken är att man ska kunna ha det på kontoret, men lägga till en klack och gå direkt till julfesten, säger Karin Söderlind.
Att öppna flaggskeppsbutik i området var självklart för systrarna, som tidigare haft en popup-butik på Mäster Samuelsgatan. Dessutom ligger House of Dagmars kontor på Nybrogatan – ett stenkast bort. Östermalm ligger systrarna varmt om hjärtat.
– Det har hänt otroligt mycket i stadsdelen de senaste 20 åren. Det har öppnat coola restauranger och mysiga barer i varje gathörn. Det är mer puls på Östermalm och inte lika traditionellt längre, säger Sofia Wallenstam.
Har östermalmsborna någon särskild klädstil?
– Förr pratade man ofta om att folk på Söder, Vasastan och Östermalm klädde sig så olika. Det stämmer kanske till viss del fortfarande, men stilarna smälter allt mer samman. Den yngre generationen har en lite modernare klädstil som även påverkat hur den äldre generationen klär sig, säger Karin Söderlind.
Var äter ni helst lunch i stadsdelen?
– Kapibaras ramen är en favorit, säger Sofia Wallenstam.
– Och vi har Östermalmshallen precis bredvid kontoret. Här handlar vi ofta lunch och köper även med helgmaten hem på fredagar. Grönsaksbutiken är otrolig, säger Karin Söderlind.
Och var äter ni middag?
– Vi hade nyligen en jobbmiddag på Persona som var helt fantastisk, säger Karin Söderlind.
– Sen har Nybrogatan blivit ett så härligt krogstråk. Det kryllar av restauranger. Jag tar gärna en fördrink på Schmaltz. Beställer deras bubbliga orangevin, saltgurka med smetana och lite nötter, säger Sofia Wallenstam.
Vad gör ni helst på helgen?
– Kollar in i Marie-Louise Sjögrens inredningsbutik som är ett helt otroligt ställe, säger Sofia Wallenstam.
– Och Djurgården är trevligt. Jag åker gärna till Rosendals trädgårdar på helgen, säger Karin Söderlind.
Text: Catharina Swartz
Foto: Pressbilder
