Tillbaka efter konkursen

Eytys grundades 2013 av Max Schiller och Jonathan Hirschfeld och från början låg fokuset på skor men universumet växte och kom snart att innefatta även kläder. För ett år sedan gick bolaget i konkurs och i dag är det Max Schiller som driver det vidare tillsammans med en grupp investerare. Tillbaka är fokuset på skor i form av sneakers, boots och loafers.

– Vi kommer ha en vår- och höstkollektion med runt 30 modeller. Jag har velat röra mig bort från den snabba modebranschen där man pumpar ut nyheter hela tiden, berättar Max Schiller.

Han säger att hängivna Eytys-kunder kommer att känna igen sig, men att märket nu antagit ett mer moget uttryck. Det sportiga har tonats ned till förmån för stramare linjer och mer påkostade material. Samtidigt har själva butiken blivit något mer än en plats för skoförsäljning. Här finns nu också en espressobar, bokhandel, antika möbler och konst.

– Jag ville skapa fler anledningar till att kliva in i butiken, säger Schiller, som utgått från sitt eget hem.

Espressobaren drivs av Södermalms Lilla Espresso Bar, bokurvalet kureras av konstkritikern Nora Arrhenius Hagdahl, medan möbler och konst valts ut personligen av Schiller.

Resultatet har överraskat. Efter en månad har man sålt betydligt fler böcker och möbler än väntat.

Allt i lokalen är till salu – från överkomliga objekt till exklusiva verk, bland annat av Hermann Nitsch och Nobuyoshi Araki.

– Många butiker har länge sett ut som sterila gallerier. Nu söker fler varumärken ett annat uttryck. För oss handlar det om att det alltid ska finnas något nytt att upptäcka här.

För Max Schiller är återkomsten också personlig. Han är mer operativ än någonsin och kan därmed låta magkänslan vara med och styra processen.

– Gamla och nya Eytys är två olika världar – men med en gemensam känsla som kunden fortfarande kommer att känna igen.

Text: Gabriella Kvarnlöf
Foto: Mikael Olsson