”Här ska man känna sig inspirerad och positiv”
Sedan starten 2013 har Becore varit med och format det svenska träningslandskapet. Genom att introducera en modern, pilatesinspirerad styrketräning har de byggt upp en lojal kundkrets, och nu tar de nästa stora steg genom att öppna sin femte studio på Karlaplan.
Att kunna öppna ytterligare en studio är ett kvitto på att efterfrågan på premiumträning i en inspirerande miljö är starkare än någonsin. För grundaren och vd:n Hélène Barkman handlar expansionen om att komma närmare en redan dedikerad community.
– Vi är otroligt glada att öppna vid Karlaplan. Vi har letat länge efter rätt lokal, och vi har många kunder som redan bor eller arbetar i området som vi ser fram emot att komma närmare, säger hon.
Att pilates har blivit en global trend under de senaste åren har knappast undgått någon. Men träningsformen sträcker sig långt bortom dagens sociala medieflöden.
– Pilates är otroligt trendigt just nu, men metoden har faktiskt sina rötter i början av 1900-talet, då Joseph Pilates utvecklade den som rehabiliteringsträning för skadade soldater under första världskriget.
– Den pilatesinspirerade styrketräningen som vi erbjuder på Becore är otroligt effektiv samtidigt som den är skonsam. Du blir snabbt starkare, men utan att riskera att skada dig. Jag tror att en anledning till att det har blivit så populärt är att medvetenheten kring träning och hälsa har ökat de senaste åren, samtidigt som pilatestrenden också har drivits av sociala medier och en viss typ av estetik, säger Hélène.
Ett helhetskoncept bortom det traditionella gymmet
Becore beskrivs som ett helhetskoncept för träning, design och gemenskap.
– Vi vill erbjuda en miljö som inte känns som ett traditionellt gym. När du kommer in hos oss så vill vi att det ska vara en härlig del av din vardag – det doftar gott, du får ett personligt bemötande, det finns det du behöver i form av handdukar och hårvårdsprodukter men framför allt så är träningen unik, med fantastiska instruktörer som leder klasserna.
Det visuella och sensoriska uttrycket har tagits till en ny nivå i studion vid Karlaplan. Den nya interiören präglas av noggrant utvalda material och färger, där varma träslag möter en djup och sofistikerad oxblodsfärg.
– Vi vill att man ska känna sig inspirerad och positiv på Becore. Inredningen har lite attityd, samtidigt som den känns genomtänkt och premium. Precis som våra klasser, säger Hélène Barkman.
Kläder skapade utifrån tusentals möten
I samband med öppningen lanseras även en uppdaterad activewear-linje. Designfilosofin bygger på premissen ”funktion möter estetik” – en balansgång som Hélène Barkman har förfinat under mer än ett decennium i branschen.
– Jag har bokstavligen levt i träningskläder sedan 13 år tillbaka, och har under åren mött tusentals kvinnor i olika typer av träningskläder. Passformen är a och o. Plaggen måste sitta där de ska för att du ska kunna fokusera på träningen. Samtidigt vill jag bära plagg som är lika snygga som sköna.
Har du några personliga favoriter i kollektionen?
– Just nu är det toppen ”Flow Top” i cremevitt och tightsen ”Flow Flare Tights” i brunt.
Samtidigt som de fysiska studiorna utgör kärnan i Becores community, inser de vikten av att anpassa sig efter den moderna människans tidspussel. Parallellt med den fysiska expansionen görs därför en stor satsning digitalt. Med lanseringen av nya Digital Studio vill man bygga en bro mellan hemmet, resan och studion.
– I en stressig vardag kanske man inte alltid hinner komma iväg till studion, men ändå vill bli motiverad att röra på sig. Då är vår nya Digital Studio perfekt. Du möter instruktörer du känner igen och kan välja mellan kortare eller längre träningspass, eller sätta ihop egna kombinationer. Digital Studio är även bra när du reser men inte vill göra uppehåll i din träning, säger Hélène.
Becore, Valhallavägen 151
Text: Johanna Jansson
Foto: Emil Fagander/Rasmus Lindahl
