On hittar hem på Östermalm
Efter uppmärksammade butiksöppningar i städer som London, Seoul och Shenzhen intar nu sportmärket On Stockholm. Den nya butiken på Biblioteksgatan sträcker sig över 275 kvadratmeter fördelat på två våningar. Bianca Pestalozzi-Houchangnia, General Manager på On, ser en stor potential i den svenska marknaden trots den hårda konkurrensen inom sportsegmentet.
– Sverige innebär en möjlighet för On att utöka vår globala räckvidd och etablera oss ännu mer inom sportbranschen. Den svenska marknaden har en unik kombination av en passion för löpning och friluftsliv, tillsammans med ett sofistikerat modeintresse, säger hon.
Butikens design är långt ifrån ett standardiserat koncept. Istället har On valt att integrera lokala element och hylla Stockholms specifika karaktär. Svepande golv av svensk sten möter historiska valv, varma väggar, med kontraster av polerat stål.
Enligt Bianca Pestalozzi-Houchangnia är designen en förlängning av varumärkets kärna.
– Design finns i vårt DNA. När vi öppnar ett nytt flaggskepp handlar det inte bara om att kopiera en global mall, utan om att skapa ett ’hem’ för varumärket som speglar den lokala kulturen. I Stockholm har vi blandat våra schweiziska grundprinciper – precision, ren estetik och innovation – med stans unika karaktär. Den här materiella ärligheten är en direkt länk till teknologin i våra produkter.
Den nya flaggskeppsbutiken ska inte bara fungera som ett skyltfönster för varumärkets helhetskoncept – som sträcker sig från skor till träningskläder och accessoarer för löpning, outdoor, tennis och vardagsbruk – utan också som en samlingsplats. Butiken kommer bland annat att arrangera veckovisa löpargrupper och olika rörelseaktiviteter året om.
– Vårt mål är att inspirera människans drivkraft genom rörelse, och de här butikerna gör det möjligt för oss att uppfylla det målet på ett lokalt plan, säger Bianca Pestalozzi-Houchangnia.
Skor och kläder för den svenska livsstilen
Svenska konsumenter har länge varit kända för sin medvetenhet kring både funktion och stil, vilket On hoppas kunna dra nytta av. On har uppmärksammats för teknologierna CloudTec och LightSpray i sina löparskor, där CloudTec är den mekaniska dämpningen under foten, och LightSpray är den sprayade ovandelen som gör skon lätt och skräddarsydd. Företaget tror att modellerna Cloudsurfer och Cloudmonster kommer att bli särskilt populära i löparspåren. Samtidigt ligger ett stort fokus på det växande klädsegmentet.
– Vår växande klädlinje är central och gör att vi kan ta till vara på potentialen inom segmenten Outdoor och Performance All Day, vilket passar perfekt med svenskarnas kärlek till naturen, säger Bianca Pestalozzi-Houchangnia.
Butiken på Biblioteksgatan 16 håller öppet måndag till söndag.
