”Produkter som gör vardagen lite härligare”
Efter fem års letande har Singular Society hittat sin egen hemmaplan. Det innovativa medlemskonceptet, som är en del av H&M-gruppen, har nu slagit upp dörrarna till sin första fristående flaggskeppsbutik på Birger Jarlsgatan, med en yta på cirka 630 kvadratmeter och sex meter i takhöjd.
Butiken, som är inhyst i Bank of Chinas gamla lokaler precis vid Humlegården, är utformad för att samla hela Singular-konceptet under ett och samma tak. Tanken är att skapa en rumslig upplevelse där man navigerar genom hemmets olika delar – från garderob och sovrum till kök, badrum och vardagsrum.
Designen är framtagen i samarbete med arkitektbyrån Hultman–Vogt och inredningsdesignern Daniel Östman.
En fysisk upplevelse i en digital värld
Sedan starten hösten 2020 har Singular Society utmanat den traditionella detaljhandeln genom sin unika affärsmodell: medlemmar betalar en avgift och får i utbyte köpa produkter av hög kvalitet till tillverkningspris, utan vinstpåslag. För grundaren Erik Zetterberg har den fysiska mötesplatsen alltid varit en nyckelkomponent för konceptet.
– Den fysiska platsen har varit avgörande för oss sedan starten. För att förstå vårt koncept och värdet av medlemskapet behöver man uppleva sortimentet på plats. När vi nu tar nästa steg och vill nå ut bredare blir en stor egen butik central för att fler ska kunna upptäcka och ta del av Singular, säger han.
Trots den digitala handelns framfart menar Erik Zetterberg att butiken fyller ett behov av inspiration och taktil upplevelse.
– Det här blir vår första flaggskeppsbutik, där hela Singulars koncept för första gången får möjlighet att realiseras — en noga utvald värld av produkter som alla har gemensamt att de gör vår vardag lite härligare, och till betydligt bättre priser än vad vi är vana vid från traditionell retail.
Den nya flaggskeppsbutiken kompletterar den befintliga butiken på NK samt e-handeln, som idag har medlemmar över hela landet och i Europa.
Singular Societys sortiment är unikt brett och spänner över allt från sidenkjolar och skidkläder till stekpannor och doftljus. Den röda tråden är dock alltid densamma: vardagsvaror där glappet mellan pris och traditionell retailkvalitet är som störst. I den nya flaggskeppsbutiken utökas dessutom livsstilskonceptet med nya kategorier som blommor, ett eget skafferi och ett kafé.
Om man aldrig varit medlem eller handlat hos er tidigare. Finns det någon produkt som särskilt fångar vad Singular Society är?
– Om jag ska välja ut något som har visat sig vara extremt populärt hos oss sedan starten så är det handdukarna: Vävda i Portugal med zero-twist teknik som gör dom extra lätta och fluffiga, i 680g ekologisk long-staple bomull. Tack vare vår medlemsbaserade affärsmodell kan köpa en 70x140cm stor handduk för endast 175 kr. Det är ett otroligt värde och otrolig kvalitet.
Någon ny produkt som känns extra spännande?
– Många! Vi släpper nya produkter varje vecka, så det är svårt att välja, men personligen är jag nu mest exalterad över den nya mockajackan.
Med det nya läget och den generösa lagertillgången hoppas Singular Society kunna erbjuda en ännu smidigare service för sina medlemmar. Men det är också en språngbräda för att utveckla medlemskapet i stort – med nya tjänster, event och unika erbjudanden som ska stärka communityt ytterligare.
– Flaggskeppsbutiken ger oss möjlighet att ta nästa steg i medlemskapet och successivt introducera nya sätt att skapa värde för våra medlemmar.
Är butiken i Stockholm ett första steg mot fler egna butiker?
– Just nu är flaggskeppsbutiken på Birger Jarlsgatan och vår butik på NK vårt absoluta fokus, men såklart att om det fortsätter att fungera så bra som det har gjort hittills att aptiten för nya platser, städer och länder växer, säger Erik Zetterberg.
Text: Johanna Jansson
Foto: Magnus Mårding
